En 2002 (purée, ça ne me rajeunit pas !) je construisais déjà des sites internet pour mes clients qui, tels des pionniers, tentaient l’aventure du web… A cette époque lointaine, dans une galaxie éloignée, on devait tout coder à la main, en html… Et ensuite faire en sorte que le site soit le plus visible possible via des moteurs de recherche aujourd’hui disparus, victimes de l’hégémonie Google…
C’était facile de faire du « référencement »… Une fois la mission du bourrage de mots clés validée, quitte à rendre le contenu totalement indigeste et illisible pour tous les humains normalement constitués, on partait en chasse sur les forums pour y glisser, sans aucune finesse, des liens vers le site que l’on voulait faire monter…
A cette époque, oui, le référencement naturel était gratuit. Mais ça, c’était avant…
De nos jours, le référencement naturel (SEO, ou référencement organique) est règlementé par Google, avec de nombreuses règles à ne pas transgresser sous peine de degringolade, et d’obligations de méthode incontournables.
La priorité est donné au « contenu » (pas que, j’en parlerai dans un prochain article) que Google juge pertinent pour lui attribuer une bonne position dans les pages de résullats de recherche… ou pas. Le bourrage de mots-clés des années 2000 est désormais condamnable, et synonyme de pénalité pour ceux qui voudraient quand même tenter l’aventure… Et oui… Google est devenu « intelligent » et se permet désormais de juger la qualité de votre prose afin de décider de l’intérêt de ce que vous écrivez…
Alors, ça ressemble à quoi de faire du « référencement naturel » aujourd’hui… Qu’est ce que cela exige pour sortir son épingle du lot…
Il faut être capable d’identifier les requêtes et les mots clés porteurs pour votre activité. Il faut ensuite rédiger des contenus textuels, en insistant assez, mais pas trop. Il faut aussi de positionner face à la concurrence… Qui fait les choses aussi bien que nous… Et tout cela repose sur une base technique qui, même si pour beaucoup de spécialistes, est devenue (je pense le contraire) désuète…
On synthétise : il faut écrire des textes de qualité, avec les bons mots. Il faut jouer sur les synonymes, mais pas trop. Il faut agir en fonction de la concurrence, mais pas que. Tout cela ne sa fait pas au doigts mouillé dans le vent du Nord… Et exige des outils qui côutent de l’argent, et des compétences qui sont le fruit de plusieurs années d’expertise dans le domaine… Ainsi que des capacités de rédactions qualifiées qui permettent de produire un contenu riche en termes de recherche, tout en restant agréable à lire et enrichissant pour les humains…
Effectivement, le référencement naturel n’est plus gratuit aujourd’hui… Les outils, les compétences, l’expérience sont désormais indispensables pour réussir à devenir visible sur ce canal. Donc, dans tous les cas, votre SEO va vous coûter de l’argent… Est-ce que la plus sage des décisions ne serait pas de démarrer avec un pro… Plutôt que de vous lancer seul, au risque de perdre du temps et des euros ?